SNSでの認知拡大とエンゲージメントを高めるTwitterキャンペーンの実例と成功ポイント
こんにちは、白ねこです！最近、X（旧Twitter）を活用したキャンペーンがますます注目を集めていますよね。SNSキャンペーンの中でも手軽に拡散でき、ユーザーと直接つながれるこのプラットフォームは、企業にとってもとても貴重なマーケティング手段です。
今回は、以前の「Twitterキャンペーンの成功事例とコツ」についての続編として、さらに実際のキャンペーン事例や効果的な活用方法を深堀りしていきます！
最近、X（旧Twitter）を使ったキャンペーンがますます注目されているよね。手軽に拡散できるし、ユーザーとも直接つながれるから、企業にとってもすごく貴重なマーケティング手段なんだよ。
へー、そうなんだ！Xって、企業はどうやって使っているの？ぼくも知りたいな！
たとえばフォロー＆リツイートで参加できるキャンペーンが多くて、手軽さが魅力なんだよね。ユーザーが簡単に参加できる分、拡散力も高くなるんだよ。
なるほどー、だからいろんな人に届きやすいんだね！それで、どんなキャンペーンを作ればいいの？
うん、今回のブログでは、キャンペーンの具体例や、効果的な活用方法をさらに深掘りして紹介していく予定だよ！これを読めば、どんな工夫が必要かきっとわかると思うんだ。
Twitterキャンペーンの基本戦略
SNSキャンペーンは、「拡散」「認知拡大」「エンゲージメント強化」を目的とするマーケティング施策の一つです。
特にX（旧Twitter）は、リツイートや引用リツイート、ハッシュタグを利用しやすく、低コストで高い効果を期待できるプラットフォームとして多くの企業に活用されています。
Twitterの特性
- 認知拡大
新製品やサービスの認知度を向上させるには、リツイート機能が非常に有効です。リツイートされることで、多くのユーザーのタイムラインに情報が拡散され、短期間で広範囲のリーチを達成できます。また、インフルエンサーと提携し、リツイートやハッシュタグを利用することで、ブランドの認知拡大にさらに貢献します。 - エンゲージメント強化
エンゲージメント強化のためには、ユーザー参加型のキャンペーンが効果的です。例えば、コメント付きリツイートやキャンペーン投稿への「いいね」やコメントを促すことで、ユーザーが積極的に関与しやすくなります。また、フォロー＆リツイートでの応募や、アンケート機能を活用してユーザーの意見を募るといった方法も有効です。これにより、ユーザーとの双方向のコミュニケーションが生まれ、エンゲージメントが強化され、ブランドに対する親近感やロイヤリティも向上します。 - 拡散性
リツイートを通じて情報が瞬時に広がり、関心を引くキャンペーンであれば、多くのユーザーに迅速にリーチできます。 - リアルタイム性
タイムリーな情報更新により、トレンドや時事ネタに合わせたキャンペーン展開が可能で、注目度を高める効果があります。 - 参加の簡便さ
フォローやリツイートといった簡単な操作で参加できるキャンペーンは、応募ハードルが低く、多くの参加者を集めやすいのが特徴です。
では、こうしたTwitterの特性を活かしたキャンペーンの事例を見ていきましょう。
以前にご紹介したX（旧Twitter）キャンペーンについての記事は、こちらからご覧いただけます！
注目のTwitterキャンペーン事例7選
続いて、実際のTwitterキャンペーンの中から、注目すべき7つの事例を厳選し、それぞれの特徴について詳しくご紹介いたします。
スクウェア・エニックス
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このキャンペーンでは、HD-2D版『ドラゴンクエスト III そして伝説へ…』の発売を記念して、抽選で3名様にドラゴンクエストシリーズの生みの親である、堀井雄二さんの直筆サイン色紙がプレゼントされるという内容です。ゲームファンや「ドラゴンクエスト」シリーズの愛好者をターゲットに、特別感のある豪華な賞品が注目を集めています。
- ターゲット… ゲームファン層、ドラゴンクエスト愛好者
- ポイント…ドラゴンクエストのファンをターゲットに強い関心を引きつけ、エンゲージメントの促進に貢献しています。
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コーセーのキャンペーンでは、フォロー＆リツイートに加えて、指定ハッシュタグが活用されています。スキンケア製品の特性に合わせた「肌質診断」や「美肌体験」に関連したコンテンツで、多くの関心を集めています。
- ターゲット…美容やスキンケアに興味がある層
- ポイント…ハッシュタグでの参加型キャンペーンにより、自然な口コミを発生させて認知度を向上。
ネスレ日本
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▼応募方法
①@Nestle_Japan をフォロー
②この投稿をリポスト🔁
▼応募締切
11/11(月)
当選率アップの裏ワザはリプ欄へ👇 pic.twitter.com/maFjrpCpjn
ネスレ日本は、フォロワー限定でコーヒー製品をプレゼント。特に、コーヒーファンが多く集まる時間帯にキャンペーン投稿を行い、多くのエンゲージメントを得ています。
- ターゲット…コーヒー愛好者
- ポイント…ファンの多い時間帯に投稿することでエンゲージメントが増加。
エースコック
／
— エースコック 公式 (@acecook_jp) November 11, 2024
アニメ #夏目友人帳 （@NatsumeYujincho ）コラボ#プレゼントキャンペーン 😸
＼
夏目貴志役 #神谷浩史 さん、
ニャンコ先生・斑役 #井上和彦 さんの
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◆応募方法
1.@acecook_jp をフォロー
2.この投稿をリポスト
締切 11/24 23:59 pic.twitter.com/CrCYbsGphS
このキャンペーンでは、人気アニメ「夏目友人帳」とのコラボレーションとして、サイン入りポスターと「モッチッチ」のセットがプレゼントされるという内容です。アニメファン層と食品のファン層をターゲットに、フォロー＆リツイートで簡単に応募できる形式が、多くの注目を集めています。
- ターゲット…アニメファン、夏目友人帳ファン層
- ポイント…人気アニメとのコラボレーションによって、ファンの熱い支持を受けるとともに、限定品の魅力を活かして拡散力を高めています。商品のセットプレゼントで、ファンのエンゲージメントを強化しています。
久世福商店
＼📢《2025福袋⛄》が抽選で3名様に当たる！プレゼントキャンペーン／
— 久世福商店【公式】 (@kuzefuku) November 8, 2024
12/6㊎19時よりオンライン限定で発売予定の「2025福袋」<梅>or<竹>が当たる🎁
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☑️応募方法
① 当アカウントをフォロー
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12/1㊐ 23:59 応募〆切 #久世福商店 pic.twitter.com/jWTD2dzS0I
このキャンペーンは、久世福商店の「2025福袋」が抽選で3名にプレゼントされる企画です。福袋のワクワク感が多くの参加者を引き寄せ、フォロー＆リツイートを促進しています。
- ターゲット…福袋に興味がある消費者層
- ポイント…福袋という特別なアイテムを活かし、年末年始の購買意欲を刺激。フォロー＆リツイート形式で、SNS上での拡散力を最大化しています。
EDISONmama（エジソンママ）
🍌エジソンママ×Doleプレゼントキャンペーン 11/12まで🍌
— EDISONmama（エジソンママ）【公式】 (@EDISONmama_) November 6, 2024
Doleのバナナ7kg！に画像のアイテムを全部セットで5名様にプレゼント🎁
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①@EDISONmama_ をフォロー
②@bobbykun_banana をフォロー
③本投稿にいいね&リポスト#ほんものバナナデビュー をつけてコメントすると当選確率アップ...!? pic.twitter.com/mcf8FDf8Jm
エジソンママのキャンペーンでは、子育て層に人気のアイテムを抽選でプレゼント。育児に関心が高いフォロワー層を意識して、フォロー＆リツイートで気軽に応募できる形式が取り入れられています。
- ターゲット…子育て世代
- ポイント…ターゲット層に即した賞品選びで、特にリツイートが増えました。
イチビキ
＼鍋の日 #プレゼントキャンペーン ／
— イチビキ公式 (@ichibiki_co) November 7, 2024
11月7日は #鍋の日 🍲
冬はこれに限る！味のバリエーション豊富なイチビキの鍋つゆを #プレゼント 🎁
応募方法
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➁本投稿をリポスト
「好きな鍋の具材をコメント」すると当選確率UP🔥
担当者はくたくたに煮えた白菜が好きです😋 pic.twitter.com/Jj6mba7YgG
イチビキ株式会社では、フォロワー限定で特別な食品サンプルをプレゼントするキャンペーンを実施。日常で使いやすい食品というテーマが、家族層や料理好きのユーザーの興味を引いています。
- ターゲット…料理好き、家庭の食卓を大切にする層
- ポイント…賞品の実用性と手軽さがユーザーの関心を引き、リツイートも自然に拡散しました。
Twitterキャンペーンで成功するためのポイント
事例を通して見えてきた、Twitterキャンペーン成功のための重要な要素をいくつかご紹介します。
ターゲット設定の重要性
成功するキャンペーンでは、まず明確なターゲット設定が行われています。ターゲットの興味や関心に合わせた賞品やテーマを設定することで、ユーザーが自発的にリツイートや拡散に協力しやすくなり、キャンペーンの効果が大きく向上します。例えば、若年層向けには流行アイテムやSNS映えする賞品を提供することで、リーチが増加しやすくなります。
簡単な参加方法
フォロー＆リツイートのみで応募可能なキャンペーン形式は、手軽であるため応募者のハードルが低く、参加率が高まります。簡単に参加できることは拡散性の向上にも貢献し、多くのユーザーが気軽に参加しやすくなります。シンプルな参加方法は、特に大量のリーチが求められるキャンペーンで効果的です。
ハッシュタグの活用
キャンペーン専用のハッシュタグを設けることで、関連投稿をひとまとめにしやすくなり、タイムラインでの視認性が向上します。特に、話題性やトレンド性のあるハッシュタグを選ぶことで、キャンペーンが注目されやすくなり、多くのユーザーの目に触れる機会が増えます。また、ハッシュタグは検索機能で見つけやすいため、フォロワー以外のユーザーにもリーチが可能です。
インセンティブによるエンゲージメント強化
ユーザーが積極的に参加したくなるような魅力的なインセンティブ（景品や割引コード）を提供することも成功要因のひとつです。インセンティブが魅力的であれば、フォロワーやリツイートが増加し、エンゲージメントも高まります。また、キャンペーンにコメントや感想を求めることで、ユーザーとの双方向コミュニケーションが生まれ、ブランドの信頼性も向上します。
これらのポイントを活かすことで、Twitterキャンペーンの効果を最大化し、認知度拡大やエンゲージメント強化に繋げることができます。
Twitterキャンペーンの活用方法と効果測定
Twitterキャンペーンを実施した後、効果測定を行うことは次回のキャンペーン改善において非常に重要です。具体的な数値をもとに結果を評価することで、今後のキャンペーン設計に活かし、より高い効果を目指すことができます。
リツイート数やいいね数
キャンペーン投稿への「リツイート」や「いいね」が多いほど、キャンペーンがどれだけユーザーに興味を持たれたかを示します。これらの数値が高ければエンゲージメントが強いと判断でき、キャンペーンの内容がユーザーに響いていることを意味します。特に引用リツイートが増加した場合、ユーザーが自分の意見を交えながら拡散している証拠となり、さらに効果的な認知拡大が期待できます。
フォロワー数の変動
キャンペーンによって新たにフォロワーが増えたかを確認することも、成功度を測るうえで重要です。特にキャンペーン期間中にフォロワーが増加している場合、ブランドや商品への関心が高まったと考えられます。フォロワーが増加することで、将来的なキャンペーンや商品告知がより多くの人に届く土台が整います。
ハッシュタグの利用数
キャンペーン専用のハッシュタグがどれだけ使用されたかを測定することで、多くのユーザーがキャンペーンに参加したかを評価できます。特に話題性のあるハッシュタグで拡散されれば、キャンペーンの影響がさらに広がり、認知度が上がります。加えて、投稿内容の質を分析し、ユーザーがどのようにブランドや製品を受け取っているかも把握できるため、次回のキャンペーンに向けた参考情報となります。
コンバージョンの測定
リツイート数やいいね数に加えて、最終的にキャンペーンが目的とするコンバージョン（例えば、サイトへの流入数や商品の購入数）を測定することも大切です。キャンペーンからどの程度のユーザーが行動を起こしたかを分析することで、直接的な成果を明らかにし、次の戦略策定に役立てることができます。
これらの指標を総合的に分析することで、Twitterキャンペーンの成果を客観的に評価し、次回以降のキャンペーンをより効果的にするための改善点を明確にしていきましょう。
まとめ
いろんな事例があるんだね！でも、自分でやるとなると、どんなキャンペーンにしたらいいか、よくわからないや。
そうだね。まずは、どんなことを達成したいのか、明確な目標を設定することが大切なの。例えば、「商品の認知度を上げたい」とか、「フォロワーを増やしたい」とかね。
なるほど！目標を決めるのが大事なんだね。
それに、ターゲットを決めて参加しやすい工夫を加えると、さらに多くの人にリーチできるんだよ。簡単なハッシュタグを使ったり、リツイートするだけで参加できる仕組みが効果的なの。
そうなんだね！まず目標を決めて、その上で参加しやすい工夫をするんだね。さっそくぼくも試したくなってきちゃった！
今回は、SNSマーケティングの中でもTwitterキャンペーンに焦点を当て、事例と成功ポイントについてご紹介しました。適切なターゲット設定や参加しやすいフォーマットの工夫により、多くの人々にリーチできるのがTwitterキャンペーンの魅力です。皆さんも、商品やサービスのプロモーションにぜひこの手法を取り入れてみてはいかがでしょうか？
そして、SNSマーケティングをさらに強化したい方は、診断コンテンツ作成ツール「Makko」の利用がおすすめです。Makkoを使えば、誰でも簡単に診断コンテンツを作成・配信できます。ぜひ、今後のキャンペーン施策に活用してみてくださいね！
#Twitterキャンペーン #SNS広告運用
